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燃气热水器市场格局生变 谁将执牛耳?
点击:121 添加时间:2019-06-03 11:49:21 信息来源:

燃热市场进入2016年后,潜力释放,市场竞争加剧。奥维云网数据显示,上半年线下市场燃气热水器零售额份额占比达到51.9%,同比提高3个百分点。如今,燃气热水器已然成为拉动热水器市场增长的主要动力。

燃气热水器市场的暗战正在变得愈发激烈。

在上海林内有限公司相关负责人看来,随着我国居民消费层次的提升,中高端热水器的需求在提高,这对林内这样的外资热水器企业来说是一大利好。据他介绍,上半年林内燃气热水器业务的增长情况要好于行业水平,在线上、线下市场取得了双丰收,尤其是在线上渠道,零售额同比增长113%,保持着外资品牌第一的份额。

“我们不追求太冒进,不追求太高的发展速度,”林内负责人说,但同时他也坦言,林内会“非常努力,争取更好的成绩。”言语之中,林内在燃气热水器市场的野心已可见一斑。

林内变阵 全力冲击行业先锋

林内有此野心,绝非大言炎炎。凭借优良的产品品质与品牌口碑,在日本、韩国、美国、澳大利亚等市场,林内燃气热水器的市场份额均处于绝对领先的地位,几乎占据当地市场的半壁江山。

近年来,原本偏安一隅的林内开始在全国范围内发力,并取得了有目共睹的成绩。根据中怡康数据,目前林内在全国燃气热水器市场已冲进第一阵营,牢牢把持着高端市场与一线市场。

为了进一步抢夺国内燃气热水器市场份额,林内位于上海奉贤的生产基地已建成投产,该基地拥有200万台燃气具的年生产能力,其中燃气热水器的年产能达到了100万台。

奥维云网厨卫大数据事业部分析师朱金龙认为,消费需求升级将助推燃气热水器走向精品化,应用多元化、操作智能化、外观时尚化和高效节能化的产品将成为市场主导。

针对消费需求的变化,林内适时推出了倚天系列智能燃气热水器,这款产品不仅体型更小,颜值更高,还具有远程控制、水满即停、水疗Spa美肤养生等智能功能。

进入2016年,林内画风突变,在品牌营销上动作频频。今年4月份以来,林内在全国重点城市举行了十余场规模盛大的品质中国行巡展活动,一方面传播其品牌基因——工匠精神,同时也重点推介其倚天系列燃气热水器。

与此同时,林内还通过家装家电类展会、用户体验会、媒体体验会以及在垂直类网站做精准投放等营销方式,向用户推介其产品,传播其品牌理念,并利用权威媒体传播来提升其品牌的知名度和美誉度。


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